S'il est un combat partagé par la majorité des éleveurs de la planète c'est bien celui du juste prix ! Les anglais ont pris la parole en chanson pour faire passer le message auprès des consommateurs ... Ils ont obtenu plus de 14 000 signatures et continuent à se mobiliser. Bravo ! C'est aussi cela s'engager pour une développement durable ...
lundi 21 avril 2008
jeudi 10 avril 2008
ACCRO à la PUB : c'est dangereux!
En octobre 2004 sur le thème "Leçon de crise" organisé par la FNCVB à Orléans, Eric Van Remoortere intervenait au nom de la région sur la nécessité de mettre en place une stratégie éleveur-consommateur pour obtenir une répartition équitable de la marge.
Il dénoncait CE REMEDE MIRACLE utilisé pour nous faire un avenir ! Rien n'a changé et nous finançons toujours des campagnes radios : en ce moment pour le porc, hier pour le veau et avant hier pour l'agneau. Ce sénario se répète année après année.
Pourtant l'analyse d'il y a 4 ans, n'a pas pris une ride ... La preuve !
"Un journal rapportait le résultat d’une étude américaine sur la publicité pour les alcools. «La publicité modifie principalement le comportement et la préférence des consommateurs, non la quantité d’alcool absorbée … Cela signifie que la pub en France risquerait de déplacer la consommation de la bière et des spiritueux vers le vin ».
Je ne peux m’empêcher de transposer et me poser les questions suivantes : Que se passe-t-il si toutes les filières communiquent ? Que se passe-t-il si une seule ne communique pas ?
Pour ma part, j’ai encore en mémoire la campagne des fruits et légumes. Ils assuraient la santé à eux seuls ! Mais finalement, l’impact de la publicité passée, la consommation a chuté. Nous serions ainsi condamnés à entretenir et même surenchérir sur ce type de publicité ?
Et si, pour une fois, on prenait le consommateur pour autre chose que son préfixe en lui révélant ce qu’est une alimentation saine et équilibrée, en mettant en avant nos valeurs métier, la diversité des produits, nos richesses complémentaires et tout ce qui contribue à le sécuriser, sans aller jusqu’à la surpromesse. CQFD !
Finalement faire de la pub sans une stratégie et une vision globale peut s’avérer être extrêmement toxique pour l’agriculture. Pire, même, car en exacerbant les rivalités inter filières nous contribuons à creuser le fossé de l’incompréhension entre la société et nous, tant à travers nos messages que certaines de nos sur promesses. Si on n’y prend garde, la pub pourrait être « une arme de destruction massive ».
Depuis ce début d'année 2008, la grande distribution communique. Elle le fait sur SES marques ou sur SON image :
- défenseur du bien des consommateurs en réclamant par exemple la possibilité de vendre des médicaments au nom de l'intérêt des consommayeurs ;
- garant de LA qualité aux cotés des bons professionnels du métier.
Mais au fait qui paye ? Car la pub coûte cher ... La preuve, la télé publique crie à la mort quand on parle de lui supprimer !!!
Parce qu'il faut de l'humour pour accepter de se regarder autrement, aller voir le sketch de Danny BOON, histoire d'en rire ...
http://www.toppeo.com/video-Dany-Boon-EDF--5121.html
Il dénoncait CE REMEDE MIRACLE utilisé pour nous faire un avenir ! Rien n'a changé et nous finançons toujours des campagnes radios : en ce moment pour le porc, hier pour le veau et avant hier pour l'agneau. Ce sénario se répète année après année.
Pourtant l'analyse d'il y a 4 ans, n'a pas pris une ride ... La preuve !
"Un journal rapportait le résultat d’une étude américaine sur la publicité pour les alcools. «La publicité modifie principalement le comportement et la préférence des consommateurs, non la quantité d’alcool absorbée … Cela signifie que la pub en France risquerait de déplacer la consommation de la bière et des spiritueux vers le vin ».
Je ne peux m’empêcher de transposer et me poser les questions suivantes : Que se passe-t-il si toutes les filières communiquent ? Que se passe-t-il si une seule ne communique pas ?
Pour ma part, j’ai encore en mémoire la campagne des fruits et légumes. Ils assuraient la santé à eux seuls ! Mais finalement, l’impact de la publicité passée, la consommation a chuté. Nous serions ainsi condamnés à entretenir et même surenchérir sur ce type de publicité ?
Et si, pour une fois, on prenait le consommateur pour autre chose que son préfixe en lui révélant ce qu’est une alimentation saine et équilibrée, en mettant en avant nos valeurs métier, la diversité des produits, nos richesses complémentaires et tout ce qui contribue à le sécuriser, sans aller jusqu’à la surpromesse. CQFD !
Finalement faire de la pub sans une stratégie et une vision globale peut s’avérer être extrêmement toxique pour l’agriculture. Pire, même, car en exacerbant les rivalités inter filières nous contribuons à creuser le fossé de l’incompréhension entre la société et nous, tant à travers nos messages que certaines de nos sur promesses. Si on n’y prend garde, la pub pourrait être « une arme de destruction massive ».
Depuis ce début d'année 2008, la grande distribution communique. Elle le fait sur SES marques ou sur SON image :
- défenseur du bien des consommateurs en réclamant par exemple la possibilité de vendre des médicaments au nom de l'intérêt des consommayeurs ;
- garant de LA qualité aux cotés des bons professionnels du métier.
Mais au fait qui paye ? Car la pub coûte cher ... La preuve, la télé publique crie à la mort quand on parle de lui supprimer !!!
Parce qu'il faut de l'humour pour accepter de se regarder autrement, aller voir le sketch de Danny BOON, histoire d'en rire ...
http://www.toppeo.com/video-Dany-Boon-EDF--5121.html
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